中华会展网纽伦堡玩具展®——一场业界领先的全球盛会。在纽伦堡举办的 B2B 活动中，业内佼佼者和初创企业将向来自世界各地的零售商现场展示他们的创新巧思和潮流前沿。与会者不仅能从这个对他们来说最重要的聚会上获得种类齐全的产品，还能为他们的日常业务带来很多灵感、宝贵的行业知识和有价值的市场导向。此外，多功能平台纽伦堡玩具展数字和电子杂志《游戏精神》全年提供关于游戏各方面的主题内容、分析和见解。自 2013 年起，纽伦堡玩具展®这一名称作为文字商标在德国受到保护。
展会时间：纽伦堡玩具展®，2027年2月2日（周二）至2月6日（周六）。
规模与参展范围
纽伦堡玩具展的规模在国际玩具展会中首屈一指。以2026年第75届展会为参照，展会汇聚了来自68个国家和地区的2,313家参展商，其中488家为首次参展的新展商，国际展商比例高达82%。展览总面积达到175,000平方米（毛面积），构建了一个覆盖全球玩具产业链的完整展示空间。
参展范围涵盖玩具及休闲产品的全品类，具体包括：婴儿用品、书籍及青少年读物、派对及节庆用品、休闲用品、烟花制品、授权产品、模型制作、模型铁路、模型玩具、学校用品、电子玩具、木制玩具、教学玩具、塑料玩具、毛绒玩具、拼图游戏等。主要行业板块聚焦于游戏与玩具、计算机与视频游戏、创意设计、DIY及收藏品等领域。
同期活动与特色展区
纽伦堡玩具展的同期活动体系丰富多元，为参展商和专业买家提供了超越传统展览的深度价值。玩具商业论坛（Toy Business Forum） 是展会期间的核心知识交流平台，行业专家在此分享市场洞察和趋势分析。ToyTrends特别展区位于展会入口中部的核心位置，集中呈现当年最具代表性的趋势产品，为零售商提供直观的选品灵感。Toys for Kidults展区聚焦成人玩具市场这一快速增长细分领域，该区域在2026年展会中成为人气焦点。授权休息室（License Lounge） 则为授权业务搭建了专业对接空间。此外，游戏发明者大会（Game Inventors Convention） 和游戏价值会议（Value of Play Conference） 等专业活动进一步拓展了展会的行业深度。
全球玩具行业的风向标
展会优势
纽伦堡玩具展的核心优势体现在三个维度。其一，全球影响力无可匹敌。2026年展会吸引了来自123个国家的58,941名专业买家，其中65.5%来自德国以外市场，国际买家比例极高。其二，参展商满意度持续走高。2026年展会上，93%的参展商对参展成果给予正面评价，较上年提升3个百分点；90%的企业已确认将继续参加2027年展会。Simba Dickie Group首席执行官Florian Sieber的评价颇具代表性：“没有任何其他展会能匹配纽伦堡玩具展的国际重要性。” 其三，趋势发布权威性。由国际趋势委员会（TrendCommittee）评选的年度ToyTrends已成为全球玩具行业产品开发和采购决策的重要参考。
2027年展会亮点：两大玩具潮流趋势
根据纽伦堡玩具展国际趋势委员会对当前行业动态的深入分析，2027年展会将重点呈现两大趋势主题：
“Beyond Limits”（超越极限） 聚焦玩具的治愈潜力，将游戏的治疗价值置于聚光灯下。这一趋势涵盖针对特殊需求人群的康复及促进发展产品、适用于认知或运动能力退化的感觉统合玩具、面向残障人士及神经系统或慢性疾病患者的产品，以及通过触感、尺寸和简洁性适配特殊需求的设计。正如展会官方所阐述的：“Beyond Limits创造参与的时刻，促进自主性，帮助人们发挥潜能，无论年龄或诊断如何。”
“License to Play”（授权游戏） 则深入探索多元化授权玩具世界。这一趋势的洞察基础在于：授权玩具已成为真正的销售引擎——据市场研究机构Circana数据，授权产品占全球玩具销售额的37%。新授权世界的灵感来源已不限于影视和游戏角色，来自社交媒体的表情包、GIF和短视频同样能在数月内催生完整的产品生态。从Pokémon、Star Wars等经典授权品牌，到亚洲动漫和K-Pop品牌世界，都在这一趋势框架下得到呈现。
两大趋势将在展会入口中部的同名特别展区进行现场展示，众多产品示例为零售商提供宝贵的选品参考，玩具商业论坛中的趋势对话则进一步深化相关讨论。
上届回顾：2026年75周年展会盛况
2026年1月27日至31日举办的第75届纽伦堡玩具展具有里程碑意义。作为75周年特别呈现，展会以“周年庆典激励”为主题，在纽伦堡全城营造了浓厚的展会氛围——帝国城堡点亮红灯，Frauentorturm塔身展示展会标志，ToyCity Nuremberg成为行业社交的中心。
数据层面，2026年展会共接待58,941名专业买家，较上年增长2.5%。参展商方面，2,313家企业来自68个国家，涵盖从国际巨头到创意初创的完整光谱。德国、中国、香港特别行政区、英国、美国位列参展商来源地前十。买家来源国前十位则包括德国、意大利、中国、英国、荷兰、法国、西班牙、波兰、美国和奥地利。
趋势发布方面，2026年的两大ToyTrends“AI Loves (to) Play”和“Creative Mindfulness”通过大量产品示例生动呈现，引发行业广泛关注。人工智能机器人在展会现场提供附加信息并成为热门拍照对象，直观展示了技术如何重塑游戏体验。授权业务同样表现强劲，License Lounge和Licensing International展位成为授权行业在展会期间的大本营。
