中华会展第七届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑酒店圆满落幕。会上张健、游仁宏、张宁做了主旨分享。
红叶纸业集团的卫品总经理张健先生以《品效合一的数字化营销促进新增长》为主题，分享了快消品行业在经济放缓的环境中可以采用的应对策略。他先通过市场数据和行业观察，深入剖析了快消品，尤其是日化家清行业，当下面临的挑战与消费者行为的变化。接着通过具体案例阐述了线上、线下不同场景中数字化营销的实践与应用，为品牌在不同渠道开展数字化营销提供了可借鉴的实操模板。在最后，他突出了数字化手段在渠道、终端、O2O等环节的联动作用，并总结道：实现低成本、高效能的新增长是行业未来的核心路径，人货场的数字化联动将为品牌注入持久动力。
随后，顶新便利餐饮群整合行销组行销副总游仁宏先生以AI营销为主题，围绕过去、现在与未来三大板块分享了AI在营销领域的发展情况及深刻影响。他指出，生成AI工具如ChatGPT、Midjourney等正在颠覆传统的工作模式。从内容生成到营销策略优化，显著地提升了营销人的效率，帮助他们从繁琐的流程中解放出来。游总以顶新集团旗下品牌的多个实际案例为切入，介绍了AI在门店设计和营销内容创作中的具体应用和显著效果。在未来板块中，他呼吁营销人需要主动适应变化，积极探索AI技能，将其视为未来工作的必备工具，鼓励业界在新时代中拥抱创新，在摸索中定义中国营销的未来。
在题为《解码年轻人的”情绪”生意》的主题演讲中，来自好特卖的联合创始人张宁先生以年轻消费者的”情绪消费”为切入点，深入剖析了好特卖消费者独特的 “随机惊喜” 消费模式及背后的情绪驱动因素，使其他出席嘉宾能全面理解当下年轻人在零售场景中的消费心理变化，为品牌把握市场趋势提供了新思路。此外，他也坦诚地分享了好特卖在运营过程中面临的挑战与一些创新的解法，如利用 AI 系统实现了新品的定价和流量分配优化。在最后更是通过多个充满温度的实际案例，深刻阐释好特卖如何通过与消费者的情感互动打造独特的情绪价值，也强调了在产品运营中放大情绪价值对品牌发展的重要性。（完）
