中华会展12月26日，以”世界品牌路“为主题的”2024央视财经跨年演讲“在北京国家游泳中心水立方举办。本次活动聚焦中国品牌出海新趋势，意在推动中国品牌进一步提升国际影响力，助力中国品牌在世界舞台上绽放光芒。波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康赴会并发表演讲。
登峰不止，迈向全球化品牌传奇
梦想的种子，往往在艰苦卓绝的创业历程中悄然萌芽。波司登温暖事业的原点，要追溯到1975年。高德康在上海石库门一位老教授家做裁缝时，被中国登山队登顶珠峰的报道所震撼，心中埋下了做一件能登上珠峰的、全世界最好的羽绒服的种子。1976年，他带领10个裁缝，以8台缝纫机起家创业，经常往返上海200公里拉单送货，在极端艰苦、风雨兼程中逐渐形成了波司登人”创唯一、永争第一”的”登峰”精神，成为波司登在未来发展中克服重重艰难险阻的源动力。1983年，高德康在上海南京东路的惠罗商场看到羽博会的热闹场景，回忆起登峰梦想，毅然决定投身羽绒服行业，开启了波司登的温暖传奇之旅。
1992年，波司登品牌在社会主义市场经济的蓬勃大潮中应运而生。从初入市场时的反季销售”绝处逢生”，到凭借品牌引领实现全国销量第一，波司登在发展过程中屡经挫折，始终坚守”品牌向上”的攀登初心。1998年，中国登山队身着波司登自主研发的登山服成功登顶珠峰，其采用的国产PTFE高科技面料和最高品质鹅绒，抵御了零下43度的极端高寒气候，不仅圆了高德康的”登峰”之梦，更向世界展示了波司登在专业领域的强大实力。此后，波司登一路砥砺前行，陪伴中国极地科考队远征南北极，助力韩晓鹏实现冬奥金牌”零的突破”，以及在2023年见证李生涛在珠峰飞行滑翔伞挑战等一系列重大事件，充分彰显了波司登羽绒服”防风、保暖、轻量化”的专业性能，展现了羽绒服专家的品牌实力与责任担当。
2014年前后，波司登面临着外部市场环境风云变幻、电商行业迅猛冲击以及品牌认知逐渐老化等严峻挑战。在”三个转变”重要论述和共建”一带一路”倡议的指引下，波司登回归初心，聚焦主航道、聚焦主品牌，全面重塑品牌力、产品力、渠道力。通过紧跟时代潮流的脉搏，敏锐洞察消费者需求的变化，不断进行产品的迭代升级，成功实现了自我超越，焕发出新的生机与活力。这次转型经历让波司登深刻认识到，品牌惟有与时俱进，不断创新求变，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地，始终保持领先优势。
波司登坚持品牌引领的发展模式，以创新精神擦亮品牌底色，提升专业实力，有力推动了行业的时尚变革、绿色变革、科技变革，使羽绒服成为消费者冬季的首选，也让中国服装行业在国际市场上的竞争力得到显著提升。目前，波司登羽绒服连续29年全国市场销量第一，产品畅销全球。波司登品牌作为我国服装服饰领域唯一上榜品牌，连续两年入选世界品牌实验室”世界品牌500强”。（完）
